ลิขสิทธิ์พรีเมียร์ลีก ทำไมข้อตกลงโทรทัศน์ปี1992จึงสำคัญ

ลิขสิทธิ์พรีเมียร์ลีกทำให้ลีกใหม่สามารถเจรจารายได้จากภาพการแข่งขันของตัวเอง และข้อตกลงกับสกายในปี 1992 เปลี่ยนวิธีที่ผู้ชมอังกฤษติดตามฟุตบอลลีกสูงสุด สิทธิถ่ายทอดสดอยู่กับสถานีโทรทัศน์แบบจ่ายเงิน ส่วนภาพสรุปการแข่งขันยังมีเส้นทางผ่านบีบีซี ความสำคัญจึงอยู่ทั้งที่อำนาจต่อรองของลีกและการจัดเวลาให้ฟุตบอลกลายเป็นรายการประจำของผู้ชม

ลีกใหม่ถือสิทธิในการเจรจาอะไร

อิสระด้านถ่ายทอดและผู้สนับสนุน

หลักการตั้งพรีเมียร์ลีกให้องค์กรใหม่มีอิสระทางการค้าจากฟุตบอลลีกและสมาคมฟุตบอลอังกฤษ โดยสามารถเจรจาข้อตกลงถ่ายทอดและผู้สนับสนุนเองได้ การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้ลีกสูงสุดมีคู่เจรจาทางธุรกิจในนามการแข่งขันของตัวเอง แทนการอยู่ภายใต้การจัดการแบบเดิมร่วมกับลีกระดับอื่น

สำหรับสถานีโทรทัศน์ สิ่งที่ต้องการคือโอกาสนำเกมไปออกอากาศให้ผู้ชม ส่วนลีกต้องการค่าตอบแทนจากสิทธินั้น ความสัมพันธ์จึงต่างจากการขายบัตรเข้าประตูสนาม ผู้ชมทางบ้านไม่ต้องใช้ที่นั่งบนอัฒจันทร์ แต่การนำภาพไปถ่ายทอดยังมีมูลค่าที่คู่สัญญาต้องตกลงกัน

สโมสรที่ผลักดันลีกใหม่มองว่ารายได้เพิ่มจะช่วยให้แข่งขันกับทีมในยุโรปได้ดีขึ้น พิพิธภัณฑ์ฟุตบอลแห่งชาติอธิบายความคาดหวังว่าจะนำไปสู่ความสามารถจ่ายค่าตัวและค่าเหนื่อยที่ดึงดูดนักเตะได้มากขึ้น อย่างไรก็ตาม นี่เป็นแรงจูงใจของการเปลี่ยนระบบ ไม่ใช่คำรับประกันว่าทุกสโมสรจะประสบความสำเร็จเท่ากันหลังมีสัญญาโทรทัศน์

สิทธิถ่ายทอดสดกับสิทธิภาพสรุปยังแยกกันได้ แม้ใช้เหตุการณ์จากสนามเดียวกัน การชมเกมระหว่างที่ผลยังเปลี่ยนได้ให้ประสบการณ์ต่างจากการรอดูประตูและจังหวะสำคัญหลังจบการแข่งขัน ในปี 1992 สกายกับบีบีซีจึงมีบทบาทต่อผู้ชมคนละแบบ โดยไม่จำเป็นต้องเป็นผู้ถ่ายทอดสดร่วมกัน

เหตุใดสกายจึงเป็นคู่สัญญาสำคัญ

ลิขสิทธิ์พรีเมียร์ลีกกับโทรทัศน์แบบจ่ายเงิน

พรีเมียร์ลีกเลือกบีสกายบีเป็นคู่สัญญาโทรทัศน์รายแรก ลีกเองบรรยายว่าการเลือกผู้ให้บริการแบบจ่ายเงินเป็นการตัดสินใจที่เปลี่ยนแนวทางอย่างมากในเวลานั้น ฟุตบอลสดกลายเป็นเหตุผลสำคัญให้ผู้ชมเข้าถึงบริการของสถานี แทนการถือว่าทุกคนจะเปิดรับเกมเดียวกันได้จากช่องภาคพื้นดิน

สัญญาชุดแรกครอบคลุมห้าฤดูกาล ตั้งแต่ 1992/93 ถึง 1996/97 และมีเกมถ่ายทอดสด 60 นัดต่อฤดูกาล ข้อมูลย้อนหลังที่เผยแพร่ผ่านออฟคอมแยกสิทธิสดของสกายออกจากสิทธิไฮไลต์ของบีบีซีอย่างชัดเจน การซื้อสิทธิสดไม่ได้หมายความว่าเกมลีกทุกนัดจะถูกนำมาออกอากาศสดในอังกฤษ

พิพิธภัณฑ์ฟุตบอลแห่งชาติระบุมูลค่าข้อตกลงกับสกายไว้ที่ 191 ล้านปอนด์ ขณะที่เอกสารประวัติของสกายใช้ตัวเลข 304 ล้านปอนด์ แหล่งสรุปทั้งสองไม่ได้แจกแจงฐานคำนวณให้เทียบกันได้ครบ จึงต้องแยกตัวเลขที่รายงานออกจากข้อเท็จจริงเรื่องระยะสัญญาและสิทธิที่ผู้ชมได้รับ

สำหรับคนที่ไม่ได้ติดตามเกมสด บีบีซีมีสิทธิภาพสรุป และรายการแมตช์ออฟเดอะเดย์กลับมาเล่าเรื่องลีกสูงสุดในปี 1992 ผู้ชมจึงยังติดตามเหตุการณ์สำคัญได้หลังจบเกม แต่การดูผลการแข่งขันย้อนหลังไม่ได้ทดแทนความรู้สึกของการลุ้นในเวลาเดียวกับคนในสนามทั้งหมด

การจัดเวลาเป็นอีกส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนผ่าน สุดสัปดาห์เปิดฤดูกาลมีเกมวันเสาร์ ตามด้วยเกมสดวันอาทิตย์ และฟุตบอลคืนวันจันทร์ การติดตามลีกจึงกระจายออกไปหลายช่วง แทนการจบความสนใจทั้งหมดพร้อมเสียงนกหวีดของเกมบ่ายวันเสาร์

ประตูแรกทางถ่ายทอดสดเกิดเมื่อไร

ฟอเรสต์กับลิเวอร์พูล

วันที่ 16 สิงหาคม 1992 น็อตติงแฮม ฟอเรสต์รับลิเวอร์พูลที่ซิตีกราวนด์ในเกมพรีเมียร์ลีกนัดแรกที่ถ่ายทอดสด เท็ดดี เชอริงแฮมยิงประตูเดียวให้เจ้าถิ่นชนะ 1–0 จังหวะนั้นจึงเป็นประตูแรกของลีกที่เกิดขึ้นต่อหน้าผู้ชมการถ่ายทอดสด

แต่พรีเมียร์ลีกเริ่มแข่งขันตั้งแต่วันเสาร์ที่ 15 สิงหาคมแล้ว ไบรอัน ดีนทำประตูแรกของการแข่งขันให้เชฟฟิลด์ ยูไนเต็ดในเกมชนะแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด 2–1 ดังนั้นดีนกับเชอริงแฮมสร้างหมุดหมายคนละอย่าง คนหนึ่งยิงก่อนทุกคนในลีก ส่วนอีกคนยิงในเกมที่เปิดประสบการณ์รับชมสดของลีกใหม่

เชอริงแฮมยังเป็นผู้เล่นฟอเรสต์ในวันนั้น แม้จะย้ายไปท็อตแนม ฮอตสเปอร์ภายในเดือนเดียวกัน และจบฤดูกาลด้วยรางวัลดาวซัลโว 22 ประตู ประตูที่ซิตีกราวนด์จึงนับกับฟอเรสต์ ส่วนอีก 21 ประตูในลีกฤดูกาลนั้นเกิดกับสเปอร์ส การเปลี่ยนสโมสรภายหลังไม่ได้เปลี่ยนเจ้าของเกมสดนัดแรก

วันจันทร์ที่ 17 สิงหาคม แมนเชสเตอร์ ซิตีพบควีนส์พาร์ก เรนเจอร์สที่เมนโรดในรายการมันเดย์ไนต์ฟุตบอลนัดแรก เดวิด ไวต์ยิงให้ซิตีนำ ก่อนแอนดี ซินตันตีเสมอเป็น 1–1 สโมสรซิตียืนยันว่าเกมนี้ถูกย้ายมาเล่นคืนวันจันทร์เพื่อถ่ายทอดทางสกาย

การนำเสนอยังขยายเกินตัวเกม มีดอกไม้ไฟและกิจกรรมบนสนามก่อนการแข่งขันตามความทรงจำที่สโมสรบันทึกไว้ สิ่งเหล่านี้ทำให้คืนฟุตบอลมีลักษณะเป็นรายการบันเทิงที่ถูกจัดขึ้นรอบการแข่งขันด้วย แต่ผู้ชนะในสนามยังต้องตัดสินจากการเล่น และเกมแรกของคืนวันจันทร์ก็จบด้วยการแบ่งคะแนน

ชื่อคาร์ลิงเป็นสัญญาคนละประเภท

สิทธิชื่อกับสิทธิภาพการแข่งขัน

ฤดูกาลแรกใช้ชื่อเอฟเอพรีเมียร์ลีกโดยยังไม่มีผู้สนับสนุนชื่อรายการ ต่อมาในฤดูกาล 1993/94 ชื่อเปลี่ยนเป็นเอฟเอคาร์ลิงพรีเมียร์ชิป การเปลี่ยนนี้เกิดหลังการถ่ายทอดสดเริ่มไปแล้วหนึ่งฤดูกาล จึงไม่ได้เป็นส่วนเดียวกับวันที่สกายเปิดเกมฟอเรสต์พบลิเวอร์พูล

คาร์ลิงจ่าย 12 ล้านปอนด์สำหรับข้อตกลงสี่ปีตามประวัติที่พิพิธภัณฑ์บันทึกไว้ สิ่งที่แบรนด์ได้รับคือความสัมพันธ์กับชื่อการแข่งขัน ขณะที่สกายเป็นผู้ได้รับสิทธินำเกมไปถ่ายทอด และบีบีซีถือสิทธิภาพสรุป รายได้ทั้งสามส่วนเกี่ยวข้องกับฟุตบอลรายการเดียวกัน แต่ให้ประโยชน์แก่คู่สัญญาต่างกัน

ผู้ชมจึงอาจเรียกลีกด้วยชื่อที่มีคาร์ลิงอยู่ด้วย ขณะดูเกมสดผ่านสกายหรือดูภาพสรุปทางบีบีซีได้พร้อมกัน ชื่อผู้สนับสนุนไม่ได้บอกว่าต้องเปิดช่องใด ส่วนชื่อสถานีที่ถ่ายทอดก็ไม่ได้บอกว่าสถานีนั้นเป็นผู้สนับสนุนชื่อลีก การแยกหน้าที่เหล่านี้ทำให้เห็นว่าธุรกิจของพรีเมียร์ลีกเริ่มสร้างรายได้หลายทางตั้งแต่ช่วงเปิดตัวอย่างไร